L'agenzia di Natura, Rocket Digital, ha collaborato con Meta per tutto novembre 2021 per analizzare l'impatto delle pubblicità di Natura nei primi sei mesi dell'anno, utilizzando il punteggio gamma e i dati storici sulle prestazioni creative.

Gamma Score utilizza il machine learning per isolare la creatività dell'annuncio da altri fattori per misurare l'impatto della sola creatività sul rendimento complessivo della campagna dal punto di vista del brand.

Il punteggio gamma, combinato con i dati sulle prestazioni, ha aiutato Rocket Digital a identificare i modelli che hanno portato allo sviluppo di best practice per Natura per migliorare la qualità degli annunci in tempo per la campagna invernale di Natura. L'idea principale era quella di utilizzare i test A/B per misurare i diversi impatti degli annunci basati su contenuti sullo stile di vita e annunci con contenuti di e-commerce. Gli annunci si concentravano sullo stesso prodotto, ma con diversi tipi di immagini.

I test A/B hanno aiutato Natura a capire come trattare gli annunci di e-commerce per trarne il massimo valore e hanno confermato la loro ipotesi secondo cui i contenuti pubblicitari relativi allo stile di vita funzionano meglio con le persone nelle prime fasi del percorso di acquisto.