Francisco Sáez, Performance Specialist
Las campañas de Performance Max salieron el pasado julio de 2021. Desde entonces, como Google Partners, en Rocket Digital las hemos ido implementando desde la versión Beta con éxito en varios de nuestros clientes, observando un mejor funcionamiento en el rendimiento. A continuación, explicamos en qué consisten y cómo funcionan estas campañas.
¿Qué son las campañas Performance Max?
Según Google, las campañas de Performance Max o Máximo rendimiento son: “Un nuevo tipo de campaña basada en objetivos que permite a los anunciantes acceder a todo su inventario de Google Ads desde una única campaña. Está diseñada para complementar sus campañas de búsqueda basadas en palabras clave para ayudarle a encontrar más clientes que conviertan en todos los canales de Google como YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps.”
Esto viene a decir básicamente que son campañas que con una sola configuración, permiten generar impresiones en todo el inventario de Google. Son campañas totalmente automatizadas, ya que aplican toda la tecnología de automatización de Google a pujas, optimización del presupuesto, audiencias, creatividades y atribución.
Cuándo es interesante usar campañas Performance Max
Es interesante implementar Performance Max cuando:
Tenemos una cuenta pequeña y no tenemos presupuesto para todos los tipos de campaña.
Queremos probar una nueva vertical de productos o una nueva categoría de leads.
Solo tenemos campañas de búsqueda y queremos ampliar, pero no sabemos que red funcionará.
Queremos expandirnos a otro país y ver primero si es rentable o al menos hay proyección.
Queremos adelantarnos a la desaparición de Smart Shopping y Campañas locales.
Queremos testear si mejora el rendimiento general de la cuenta
Requisitos de las campañas
Al ser campañas tan automatizadas y tan dependientes de la información del algoritmo, Performance Max requiere de unos requisitos mínimos para poder empezar a funcionar:
Conversiones configuradas
Presupuesto de 3 veces el histórico del CPA diario
Tiempo (Como cualquier campaña que utiliza puja inteligente o smart bidding, estas campañas necesitan un período de tiempo mínimo para empezar a funcionar de manera estable, entre 3 semanas y un mes)
Como consejos extra y que pueden ayudar al rendimiento de las campañas Performance Max, se recomienda:
Completar todas las extensiones posibles
Añadir vídeos verticales
Rellenar todos los campos del anuncio
Utilizar creatividades que funcionen bien en canales sociales
Requisitos mínimos de los anuncios
Los requisitos mínimos para los anuncios que utilicen campañas Performance Max son los siguientes:
Asset Groups
Un Asset Group es una colección de creatividades centradas en un tema o relacionadas con un público objetivo. Las creatividades del Asset Group se utilizan para reunir todos sus anuncios y crear un inventario para todos los formatos de anuncios.
El funcionamiento de las audiencias en estas campañas es muy interesante: en lugar de proporcionar una audiencia objetivo, proporcionamos unas audiencias base de las que Google Ads tomará una serie de señales y empezará a buscar públicos parecidos. Es lo que Google Ads denomina “Señales de audiencia”. Básicamente, funciona como una Audiencia Similar de Facebook, a la que nosotros proporcionamos una base, y el propio Google comienza a buscar público similar.
También podemos optar por no proporcionar ninguna audiencia, pero en ese caso, el sistema tardará más en comenzar a atraer conversiones.
Final URL Expansion
Ésta es otra de las novedades importantes de este tipo de campañas. Esta característica permite a Google prescindir de los títulos y de la url final que le hemos proporcionado y genera, al igual que un DSA, títulos que considere más aptos para la conversión y deriva a los usuarios a las landing pages que considere más oportunas.
Pero ¡cuidado! Esto puede ser un arma de doble filo, ya que puede que derivemos tráfico a landing pages que no sean transaccionales. Por suerte, contamos con un método de exclusión que nos permite eliminar páginas que no consideremos oportunas.
Interacción con otras campañas
Dado que Performance Max es elegible para servir en todo el inventario de Google, es probable que se superponga con una o más campañas existentes que ya estén en marcha.
Por ello, debemos ser cuidadosos y elegir bien cuando activar estas campañas, ya que pueden canibalizar los resultados de otras.
El factor relevante en la mayoría de campañas es el AdRank, la campaña con mayor Ranking de anuncio será la que salga a subasta. Si tienes pensado hacer una campaña de Max performance y no quieres ver como su rendimiento desciende, revisa muy bien tus anuncios. En campañas de Búsqueda siempre predominarán las Palabras Claves Exactas.
¿Por qué trabajar con nosotros?
Rocket cuenta con un equipo multidisciplinar, experto en todos los aspectos necesarios para planificar y llevar a cabo cuidadosamente una campaña online completa y eficaz con el fin de impulsar las ventas de su negocio en todas las plataformas digitales. Con un equipo con amplia experiencia en empresas líderes en el sector digital, Rocket se adapta a las necesidades de cada cliente para diseñar un plan enfocado a mejorar la tasa de conversión de sus campañas.
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