Si estás planificando las campañas de marketing online de este 2020, toma nota de las últimas novedades que nos ofrecen Facebook e Instagram para anunciarte. El pasado octubre en el evento Facebook EMEA Partner Summit que tuvo lugar en Londres ya nos adelantaron las tendencias que iban a pisar fuerte este 2020 en Social Media. Entre ellas destacamos cuatro – a seguir!
Mobile First
Según Facebook, el 40% de las ventas de los ecommerce se hacen a través del móvil. Eso significa, que si eres un anunciante y vendes tus productos online debes pensar primero en optimizar los anuncios de social en móvil. ¿Cómo puedes hacerlo?
Adapta el copy teniendo en cuenta que en dispositivos móviles solo te permite añadir el texto primario y el título. También, tienes menos espacio de trabajo, por lo tanto añade la información importante en el texto primario para enganchar al usuario de inmediato.
Más de 500 millones de usuarios utilizan Instagram Stories cada día. Además, solo el 20% de los anunciantes están usando stories correctamente. Este formato nos permite mostrar experiencias de la marca e incitar a los espectadores a participar de forma activa en ella, ya sea mediante una encuesta, invitándoles a preguntar sobre tu marca o yendo más allá como la campaña interactiva que realizó Samsung hace un par de semanas.
Instagram Checkout
Una de las novedades de 2020 más esperadas por los anunciantes es que Instagram ya permite comprar directamente a través de su aplicación. Esta funcionalidad solo está disponible en estos momentos en EEUU pero debemos estar preparados para cuando aterrice en nuestro país.
Los usuarios podrán añadir un método de pago en el apartado de ajustes de su perfil de la plataforma. Podremos distinguir los artículos que se pueden comprar a través de Instagram porque contarán con un botón distintivo azul “Checkout on Instagram” para que podamos comprar los productos sin salir de la plataforma.
Instagram ha simplificado el proceso de compra para aumentar el volumen de ventas a través de la aplicación, reduciendo el número de clicks hasta la conversión. Sin duda, esta funcionalidad nos permitirá aumentar la tasa de conversión de las publicaciones en Instagram.
Soluciones Transfronterizas de Facebook
Facebook te ayuda a “traspasar fronteras” y expandir tu negocio a nivel internacional con las siguientes herramientas y recursos:
Cross-Border Audiences
Es una herramienta de públicos similares que te permite llegar a clientes parecidos a los que ya tienes en otros países. Sólo tendrás que proporcionar a Facebook un listado de tus clientes actuales y ellos buscarán a usuarios similares en el país que quieres dirigirte.
Benchmarks and Case Studies
Descubre casos de éxito, webinars y prácticas recomendadas por Facebook para encontrar a los clientes más adecuados en nuevos países. Estos recursos te ayudarán a optimizar tu estrategia de campaña global en Facebook.
Dynamic Language Optimization
Simplifica los anuncios de Facebook utilizando Dynamic language Optimization, esta funcionalidad nos permite entregar el mismo anuncio en varios idiomas. Dirige el anuncio con la lengua adecuada a la persona indicada de manera automática. Al contemplar esta posibilidad para nuestra estrategia de campañas primero debemos tener en cuenta lo siguiente:
Antes de abrir nuevos mercados debemos estar preparados a nivel logístico.
El idioma del anuncio tiene que coincidir con el idioma de la landing/web enlazada.
Debemos disponer de recursos para traducir adecuadamente los anuncios en varios idiomas y poder responder a los usuarios que comentan en su idioma nativo.
Realidad aumentada en los anuncios
Facebook está empezando a implementar los anuncios con realidad aumentada para permitir a las personas interactuar con los productos a través de la cámara.
Cuando el usuario toca el anuncio en la selección de noticias del móvil, se le abrirá la cámara y se les explicará cómo interactuar con el producto o efecto. Además, estas personas podrán hacer fotos o vídeos y compartir la experiencia con sus amigos en Facebook. Esto incitará a los usuarios a participar de forma activa y generar engagement con la marca.
La realidad aumentada es una oportunidad para que las marcas ofrezcan a los usuarios una experiencia personalizada a través del probador virtual. Los usuarios podrán averiguar si el producto se adecúa a sus necesidades y adquirirlo directamente vía online.
Este formato ya lo han probado algunas marcas de maquillaje y complementos en EEUU y pronto llegará a nuestro país. Si quieres ver cómo crear tus efectos de realidad aumentada visita la página de Spark AR Studio.
