Es hora de que los profesionales del marketing dejen la inercia y adopten GA4
Google ha anunciado recientemente que dejará de utilizar Universal Analytics el año que viene. Según la compañía, las propiedades de Universal Analytics dejarán de procesar nuevas visitas el 1 de julio de 2023, y las propiedades de Universal Analytics 360 dejarán de procesar nuevas visitas el 1 de octubre de 2023.
Los datos procesados previamente en Universal Analytics se almacenarán durante al menos seis meses después de las fechas de obsolescencia mencionadas.
¿Por qué este cambio?
En palabras de Russell Ketchum, director de gestión de productos de Google, "Universal Analytics se creó para una generación de medición online anclada en la web de escritorio, las sesiones independientes y los datos de cookies más fácilmente observables; una metodología que se está quedando obsoleta rápidamente."
¿En qué se diferencia Google Analytics 4 (GA4) de su predecesor?
GA4 se lanzó en octubre de 2020 con la promesa de ofrecer informes predictivos, una mayor integración con Google Ads y capacidades de medición entre dispositivos. Desde entonces, la empresa ha introducido varias actualizaciones en su nueva plataforma de análisis insignia, como la atribución basada en datos, los modelos de aprendizaje automático, la vinculación con Search Console y la integración con Search Ads 360, entre otras.
Google Analytics 4 (GA4), a diferencia de Universal Analytics, funciona en todas las plataformas, no depende de cookies y utiliza un modelo de datos basado en eventos para la medición. Tampoco almacena direcciones IP, lo que puede ayudar a las marcas a respetar la normativa sobre privacidad.
¿Por qué es importante este cambio?
Como ya hemos comentado, Google Analytics 4 es una herramienta más flexible que su predecesora, y esto implica la posibilidad de constantes mejoras e integraciones que debes conocer y saber aplicar: cambios en el ámbito de las cookies, mejor identificación de los usuarios que navegan por tus webs/apps, un modelo de atribución basado en datos....
Pero el paso de GA3 a GA4 también implica grandes retos más allá de la implementación, con una estructura de datos que difiere en muchos aspectos de UA. Además, como se mencionaba al principio del artículo, los datos previamente procesados en Universal Analytics se almacenarán durante unos seis meses después de las fechas de obsolescencia, lo que significa que, una vez transcurrido ese periodo, las empresas que no hayan encontrado una fórmula alternativa para migrarlos, perderían ese historial de datos de forma irreversible e irrecuperable. Esto pone de manifiesto la urgencia de empezar a recopilar datos en GA4 lo antes posible para empezar a generar un historial, y de encontrar una fórmula adecuada para evitar perderlo.
En este punto, es crucial confiar en un socio experto para encontrar soluciones y aprovechar al máximo las próximas mejoras e integraciones.
¿Cómo asegurarse de que su marca está preparada para estos cambios? En Rocket Digital podemos ayudarle.
Si aún no lo ha hecho, ahora es el momento de configurar sus propiedades GA4.
Aunque todavía hay más de un año de margen, hacerlo ahora le permitirá familiarizarse con la interfaz y las capacidades de GA4, estar mejor equipado para gestionar la transición de sus marcas y empezar a realizar un seguimiento de las métricas que importan a su negocio para que los datos históricos estén ahí cuando sea necesario consultarlos.
El equipo de Rocket Digital cuenta con los conocimientos y la experiencia necesarios para guiarle en cada paso del proceso de migración de UA a GA4. Con la ayuda de nuestros especialistas, podrá adaptar la medición actual a los requisitos de GA4, y garantizar así una correcta configuración de la herramienta que se traduzca en una recopilación de datos precisa y adaptada a las necesidades de su negocio.
Si quieres que los expertos de Rocket Digital te ayuden a preparar la estrategia digital de tu empresa para el cambio de UA a GA4 ¡no dudes en ponerte en contacto con nosotros!
