16 ENERO, 2020
Ayer fue un día lleno de aprendizajes, inspiración y momentos de intercambio que nos dejó con mucha energía y motivación para crecer más allá de nuestras fronteras (literalmente!). Conjuntamente con Google, organizamos una mañana de formación para empoderar a nuestros partners que quieren explorar nuevos horizontes de crecimiento internacional. Gracias a este evento exclusivo, les dimos la oportunidad de descubrir los secretos y las herramientas fundamentales de una estrategia de expansión internacional digital. Sin más introducciones, aquí va un resumen de “Google Partners Workshop: International Growth”, traído a nuestros afortunados partners por la combinación explosiva de nuestro equipo con el de Google.
Empezamos la mañana con una introducción al Programa de Export para agencias de Google, cuyo objetivo no es otro que inspirar y proveer a las agencias para que puedan posicionarse como expertos en internacionalización, y así ayudar a sus clientes en proyectos de crecimiento y expansión gracias a sus conocimientos 360.
Seguimos con una exploración de las motivaciones y las ventajas por las cuales las empresas optan por la internacionalización, como por ejemplo la saturación del mercado local, la posibilidad de diversificar las fuentes de ingresos y la ambición de tener un rápido crecimiento.
Después de un análisis de la situación actual y de la evolución del sector de exportaciones en España, llegamos a una conclusión – el proceso de internacionalización debería cubrir como mínimo dos pasos:
1) Planificar y priorizar las oportunidades y 2) Construir la marca en el extranjero.
De allí, empezamos a contar el Digital Export Journey – desde la identificación de oportunidades y la evaluación de las barreras de entrada, hasta el diseño de soluciones publicitarias, medición y escalado.
En la primera fase de Identificación de oportunidades vimos como las varias herramientas proporcionadas por Google – Google Trends, Market Finder, Google Analytics, Market Explorer – facilitan el proceso de priorización de los mercados.
Gracias a una Demo, pudimos mirar el funcionamiento de la herramienta Market Explorer, la cual ofrece una combinación única de datos necesarios para diseñar estrategias internacionales.
¿Cuáles son los pasos para hacer crecer una empresa a nivel internacional? ¿Cómo se mide la distancia – cultural, administrativa, geográfica y económica – entre dos países? Y finalmente, ¿cuáles son las estrategias para entrar con éxito en nuevos mercados gracias a Google Ads? En la última parte de la presentación, contestamos a estas preguntas clave y terminamos el Export Journey hablando de cómo maximizar la inversión publicitaria en cada fase.
Después de la teoría y de un pequeño descanso, fue la hora de ponernos manos a la obra con un workshop para que cada participante al evento pudiera, con la ayuda de nuestros expertos y de otr@s participantes, identificar las razones, las oportunidades y los desafíos del proceso de expansión internacional.
Fue un ejercicio muy interesante y enriquecedor, ya que cada participante tuvo la posibilidad tanto de compartir su perspectiva y experiencia, como de aprender de los demás.
Por último, a través de una mesa redonda con Carlos Molinet de Exoticca, Juan Castillo de Guruwalk y Gautier Casimir de Compactor, pudimos escuchar la experiencia directa de empresas que ya se internacionalizaron con éxito.
En conclusión, luego de esta jornada llena de aprendizajes, hemos ampliado nuestro know-how en el campo de la internacionalización y de las estrategias publicitarias necesarias para llevarla a cabo con éxito.
Por nuestra parte, estamos orgullosos de ser una de las 5 agencias españolas elegidas como parte del programa de exportación de Google. Tenemos el privilegio de tener acceso a herramientas exclusivas (como Market Explorer) para realizar análisis más detallados e identificar mejores oportunidades de crecimiento para nuestros clientes a nivel internacional. Por esta razón, ha sido un gran placer compartir nuestra experiencia y los beneficios presentados por el programa a todos nuestros partners interesados (y ambiciosos!).
Gracias a todos los participantes y gracias a Google por su constante apoyo y confianza. Nos vemos en el próximo evento – y mientras tanto, si estás planeando expandir tu empresa a nivel internacional, ya sabes dónde encontrarnos! 🙂
