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Desafiando los Límites Creativos: Reflexiones del Workshop de TikTok en Barcelona y Madrid


El 16 y 20 de mayo marcaron un hito para los profesionales del marketing digital en Barcelona y Madrid. El equipo de Paid Media de Rocket Digital tuvo el privilegio de participar en el Workshop de TikTok, junto con los Agency Partner Managers de esta plataforma líder en contenido de vídeo. El evento no solo fue una oportunidad para aprender y compartir ideas, sino también para vislumbrar el emocionante futuro del marketing en línea, especialmente en un espacio tan dinámico como TikTok.




Datos y Tendencias que están revolucionando el mundo de la publicidad


Un dato sorprendente que se compartió en el evento fue el crecimiento exponencial de la plataforma: TikTok España pasó de tener 13.8 millones de usuarios en 2021 a una impresionante cifra de 22.6 millones en 2024. Este aumento espectacular no solo refleja la popularidad creciente de TikTok, sino también el cambio en el comportamiento del consumidor, con un enfoque particular en el grupo demográfico de 25 a 34 años.


Uno de los aspectos más intrigantes del Workshop fue la discusión sobre cómo responder a las creatividades únicas que ofrece la plataforma. Con un impresionante 64% de los usuarios utilizando TikTok para descubrir nuevos productos, el potencial para las marcas es innegable. Además, con tasas de consideración del 84% y tasas de conversión del 61%, TikTok se está consolidando rápidamente como un motor crucial en todas las etapas del embudo de ventas.




Top 5 Verticales de TikTok: Las categorías que están arrasando en la plataforma


  • Entre los diversos verticales presentados, el sector de la belleza se destacó notablemente. Con un cambio significativo en el discurso hacia la autenticidad y la sostenibilidad, las marcas de belleza están creando un ecosistema de confianza en TikTok. Conceptos como productos libres de crueldad animal están ganando influencia, y marcas como Olistic están liderando el camino en esta plataforma.



  • Para las marcas de viajes, el mensaje fue claro: TikTok se está convirtiendo en un destino cada vez más importante para el contenido relacionado con viajes. Es esencial que las marcas cuenten con versiones de sus contenidos que sean totalmente responsivas en dispositivos móviles y que faciliten la reserva directa de servicios.


  • El deporte también ha encontrado su lugar en TikTok, con eventos deportivos y celebraciones clasificándose consistentemente entre el contenido más popular en España. La emoción de eventos como los Juegos Olímpicos de París está capturando la imaginación de los usuarios y ofreciendo oportunidades únicas para la participación de la marca.


  • El sector de la alimentación, por su parte, está experimentando un auge en TikTok, con un asombroso 404 billones de piezas de contenido relacionado. Para las marcas de alimentación, esto presenta una oportunidad emocionante para conectar con una audiencia ávida de nuevas experiencias culinarias.


  • La educación también ha encontrado su espacio en TikTok, con marcas promocionando cursos, generando leads y compartiendo testimonios convincentes. Sorprendentemente, el 64% de los usuarios no se molesta en recibir publicidad relacionada con la educación, lo que subraya el potencial sin explotar en este vertical.


Además de estos verticales establecidos y de los Insights obtenidos para las TikTok Ads, el Workshop también nos aportó una visión de la próxima revolución en el mundo del comercio electrónico: TikTok Shop. Aunque aún no se ha anunciado la fecha exacta para su lanzamiento, esta nueva función promete transformar la experiencia de compra en línea y ofrece a las marcas una oportunidad emocionante para interactuar con los consumidores de una manera completamente nueva. 




Tener en cuenta la influencia de TikTok en el mundo digital


Este evento fue una ocasión perfecta para explorar el Business Manager de TikTok, que ofrece herramientas valiosas para maximizar el uso de la plataforma como canal publicitario, además de permitir conocer la mejor hora para publicar en TikTok en España. Desde la biblioteca de anuncios hasta el Creative Center y los Top Ads, cada herramienta proporciona información esencial para entender mejor a nuestra audiencia y optimizar las campañas.



En resumen, el Workshop de TikTok fue una experiencia inspiradora y educativa que nos dejó con una profunda apreciación por el poder y el potencial de esta plataforma dinámica. Con su crecimiento explosivo y su compromiso continuo con la innovación, TikTok se está posicionando como un actor clave en el mundo del marketing digital, y estamos emocionados de ser parte de este viaje hacia el futuro



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