El pasado 22 de julio Adam Mosseri, Head de Instagram, anunció una serie de novedades que afectan la forma de plantear los contenidos en la plataforma.
Durante los últimos meses, hemos podido observar todas las actualizaciones y mejoras que ha llevado a cabo la plataforma, así como las facilidades que se están proporcionando a los content creators, con la intención de competir con la plataforma rival TikTok.
Nuevos formatos en Instagram
¿Cuáles son las nuevas sorpresas de Instagram? Adam Mosseri anunció las siguientes:
Hola Reels, Adiós IGTV: A partir de ahora, los vídeos se unificarán en un solo formato: el reel. Plataformas como IGTV desaparecerán, y los contenidos audiovisuales sólo podrán ser reels. Un formato que beneficia al creator, ya que su alcance e interacción es mucho mayor que una publicación estática.
Templates para reels: Otro punto a destacar son las templates (plantillas) para reels. Ahora tendremos acceso a subir nuestro propio contenido pero con una estructura y dinámica preestablecida, facilitando algunas tipologías de vídeo, o simplemente sirviendo de inspiración.
Remixes: Más oportunidad de crear nuevos contenidos y sin necesidad de herramientas de diseño y edición de vídeo. Efectos como Foto junto a foto, pantalla verde o añadir un vídeo después de otro vídeo… ya son posibles desde la propia plataforma de Instagram. Hay que recordar que el algoritmo beneficia cuánto más contenido crees desde la plataforma.
Dual camera: Una novedad que parece sospechosa de tener intenciones competitivas. BeReal es una nueva red social que poco a poco va consiguiendo más adeptos entre las nuevas generaciones. Y precisamente se caracteriza por su función de cámara dual.
Facilidades para Content Creators
Como se ha comentado anteriormente, durante los últimos meses se han anunciado varios updates de la plataforma. Pero, ¿cuáles son?
Entre las novedades, podemos diferenciar las que están relacionadas con formatos y contenido, y las dirigidas a atraer a content creators.
Los reels han sido los protagonistas de este año, y por ello, han centrado parte de sus mejoras en facilitar la experiencia de creación de estos. Se ha aumentado el tiempo de duración a 90 segundos, se podrá importar tu propio audio y añadirlo, y habrá stickers interactivos para reels.
Estas actualizaciones están dirigidas a usuarios que consuman y publiquen sin tener una intención de lucro detrás. En cambio, si tratamos las novedades para content creators, el objetivo de Meta es ofrecer facilidades a los creadores de contenidos, y que puedan ganar dinero con ello, y así incentivar que se queden en Instagram para evitar que abandonen la plataforma por TikTok.
Entre las novedades dirigidas a creadores encontramos:
Creator market place: El branded content es uno de los pilares para los creadores a la hora de obtener beneficios a través de su contenido. Por eso, existirá un espacio que conectará marcas y creadores para propiciar estas oportunidades.
Post-crossing de IG a FB: Los reels ya han llegado a Facebook, y el post-crossing tiene la intención de permitir acceder a las opciones de monetización de FB con su programa Reels Play (aún no está disponible en España).
Suscripciones: Los perfiles de content creators ofrecerán la opción de la suscripción y con ello, la posibilidad de acceder a contenido premium a sus suscriptores: stories, directos, reels, publicaciones, e incluso poder formar parte de un chat con los demás miembros y el creador de contenido en cuestión. Por desgracia, esta función de momento solo está disponible en Estados Unidos.
Fijar publicaciones: Ahora se pueden fijar publicaciones relevantes al principio del feed. Y así, destacar el contenido que interese mostrar.
NFTs en Instagram: Los NFT (Tokens no Fungibles), son activos digitales criptográficos únicos, obras irrepetibles que siempre mantendrán la singularidad. La tecnología blockchain permite almacenar estas piezas y al mismo tiempo, certificar la propiedad. Algunos creadores usan dichas tecnologías para elaborar sus obras, y así tener más control y poder monetizarlas. Los NFTs podrán aparecer tanto en stories, publicaciones y DMs. El objetivo de Meta no es solo permitir a los creators que muestren sus tokens, sino que, a larga, se puedan vender y comprar NFTs en la propia plataforma de Instagram.
Meta se está viendo amenazada y en peligro de perder su trono. Por eso, durante lo que llevamos de año se están haciendo updates con mejoras que son más propias de otras redes sociales. Su foco en reels para ganar terreno a TikTok y la aparición de la Dual camera antes de que BeReal gane adeptos, nos confirma su plan de monopolizar el mercado de las redes sociales (a excepción de Twitter, Linkedin y Youtube).
A medida que pasan los meses, vemos lo que ya nos imaginábamos: Meta quiere centralizarlo y abarcarlo todos. No quiere competencia. ¿Sus medidas serán suficientes para desbancar a TikTok? El tiempo lo dirá.
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