15 JUNIO, 2020
La crisis del coronavirus ha cambiado la manera en la que los usuarios conectan entre sí. Durante el confinamiento, la gente ha recurrido a las redes sociales como únicas ventanas al exterior, para estar informados, entretenidos y conectados. Afortunadamente las personas han encontrado otras formas de crear vínculos a través de las redes sociales y aplicaciones.
Desde que entró en vigor el estado de alarma el pasado 14 de marzo, Zoom y TikTok se encuentran en el ranking de las Apps más descargadas. A nivel mundial, TikTok ocupa la quinta posición en 121 países en App Store, mientras que en Google Play Store en 72 países. En España, TikTok ocupa la segunda posición en App Store y la tercera en Google Play. Respecto a las conversaciones de los usuarios que se producen en redes sociales sobre estas dos aplicaciones. Según Google Trends, TikTok es la que ha obtenido un mayor aumento de menciones, registrando 88.000 en el periodo anterior a 116.000 en lo que llevamos de confinamiento. Zoom pasa de 7.000 menciones a obtener 24.000 en este periodo, supone un aumento de 300%.
¿Qué es TikTok?
TikTok es una red social que te permite crear y compartir vídeos musicales cortos. Esta App china ya llevaba un tiempo pisando fuerte, según Sensor Tower es la primera aplicación en superar los 2 billones de descargas después de las aplicaciones de Facebook, WhatsApp, Instagram y Messenger desde el 1 de enero de 2014. En la actualidad, cuenta con más de 800 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y sigue subiendo cada día más. Durante la pandemia, se ha incrementado el número de usuarios que han apostado por esta plataforma social de video para sacar su lado más creativo y compartirlo con sus amigos. Los usuarios crean y comparten videos cortos en sus perfiles, generalmente de 15 segundos con música y efectos visuales, interactúan con otras personas y siguen tendencias o hashtags.
¿Por qué los anunciantes deberían invertir en TikTok?
Oberlo determina que 9 de cada 10 personas con cuentas en TikTok usan la aplicación de manera diaria. Entre los usuarios, el 68% mira videos creados por otros usuarios, mientras que el 55% produce y sube videos personales. Además, los usuarios habituales de TikTok pasan un tiempo promedio de 52 minutos diarios. El uso de TikTok durante la pandemia ha aumentado tanto que es cada vez más un competidor de YouTube. Según un estudio de Qustodio sobre los hábitos online durante el confinamiento, los menores pasan de media 71 minutos al día en Tiktok y 75 minutos en Youtube.
Los resultados anteriores demuestran el compromiso de los usuarios con TikTok y ha despertado el interés de grandes marcas que desde inicios de 2020 ya pueden anunciarse en esta plataforma en España. A continuación, os explicamos varias razones por las que deberíais plantearos incluir TikTok dentro de vuestro marketing mix:
Contenido convincente: Las marcas sacan su lado más humano y se adaptan al contenido de esta plataforma para conectar con el público de manera creativa con un toque de humor.
Contenido creativo: Los anunciantes pueden sacar el máximo partido de esta plataforma para crear contenido original y hacer uso de éste en otras redes sociales. A la hora de hacer anuncios en TikTok no necesitas disponer de grandes recursos a nivel creativo ya que la herramienta es fácil y accesible para todo el mundo.
Dirigirse a un público más joven: Si dentro de tu target se encuentra la generación Z, TikTok te permitirá conquistar a este público más joven que puede que no esté activo en otras redes sociales. Además, durante el confinamiento se ha incrementado el uso en otros segmentos de edad ya que muchos usuarios han participado en la creación de vídeos con sus hijos.
Contenido personalizado: Esta red social de nicho nos permite personalizar el mensaje y el contenido adaptándolo a las costumbres comunes de este público.
Público receptivo: La generación Z está acostumbrada a los desafíos y a compartir con sus amigos, por lo tanto, beneficiará a las marcas que buscan la participación de la audiencia para atraer a usuarios nuevos y conducirles hacia la compra.
CPM bajos: Como hemos dicho anteriormente TikTok Ads aterrizó hace poco en España, por lo tanto es una buena oportunidad para conseguir CPM inferiores que en otras redes sociales ya que hay menos anunciantes.
ROCKETROI forma parte de la beta de TikTok Ads y muchos de nuestros clientes ya se están beneficiando de ella. Como es un canal que acaba de lanzar oficialmente su oferta publicitaria, nuestro equipo de especialistas ya está experimentándolo para aprender a cómo sacarle el máximo partido. Así que si os interesa lanzar vuestras primeras campañas en TikTok, no dudéis en contactarnos!
